在刚刚过去的淘宝双十一购物狂欢节上，成交额再创新高超过350亿元。值得一提的是，近来日渐兴起的淘宝理财也从中分了一杯羹。阿里集团的数据显示，截至昨晚24时，成功通过支付宝[微博]完成支付的理财产品总成交金额达到9.08亿元。
这或许能够改变人们在双十一只消费的传统。据了解，淘宝理财平台一共有17家基金公司、31家保险公司及3家保险经纪公司。在最终的销售成绩上，国华人寿官方旗舰店总成交金额5.31亿元；易方达基金[微博]官方旗舰店总成交金额2.11亿元；生命人寿官方旗舰店共计售出1.01亿元的理财产品。从整个销售成果来看，无论是基金还是保险，收益预期相对确定的产品销量远高于同类理财产品。
不过在热销的背后也引来人们的冷思考，有业内人士指出，当下淘宝理财客户还只停留在简单产品阶段，对于稍微复杂一点的产品兴趣就不大。就目前来看，这一平台尚需培育和耕耘，但同时也蕴含着巨大的潜力。
最活跃：保险公司产品
目前有31家保险公司和3家全国性保险中介机构入驻淘宝，而且年内有可能总数达到50家。双十一期间，入驻淘宝保险频道的多家险企为争抢人气，纷纷推出促销活动，高收益是最大亮点。和基金等其他产品一样，承诺高于同期存款利率的收益也是保险理财产品争夺客户的“主打牌”。
据了解，上述保险公司设计的产品均为万能型险种，投资起底保费为1000元至10000元不等，承诺保底收益2 .5%，预期年化收益率为4 .6%到5 .2%。而从当日销售情况来看，比如淘宝保险生命人寿e理财万能保险7小时46分08秒销售就突破1亿，刷新了万能险在电商平台上实现1亿销量的新速度。此后，国华人寿华瑞2号的销售额冲过了3.18亿元。
最热情：北上广消费者
淘宝数据显示，截至11月11日下午，其理财分会场42%的购买金额来自于26-32岁用户，其中不乏花费百万元购买产品的客户。
从地理分布上来看，双十一期间在淘宝上购买理财产品的人群大部分都来自北上广地区。上海一个城市的购买金额，占全部购买金额的15%以上。上海浦东新区、北京海淀区和朝阳区，更是消费重点区域。浦东新区一个区的购买金额达到整个上海市购买金额的1/3，北京海淀区和朝阳区各自占据了北京市理财购买力的1/4。
除此之外，中西部客户同样也表现出强烈的网络理财需求。宁夏就出现一笔理财金额97万元的认购，重庆参与理财狂欢节的用户，人均购买力为1.7万元，而成都人均实力达到2万元，占据西南地区的榜首地位。
最低调：银行理财产品
与保险公司、基金公司的高调不同，银行理财产品仅仅在“双十一”理财分会场的预热中露面，但由于种种原因最终没有在双十一淘宝理财中出现。不过，部分商业银行并不甘心，仍借用“双十一”这个由头推出相关的线下理财产品。
以光大银行为例，该行就推出“双十一”理财产品。该款“双十一”产品申购期限为11月8日—11月12日，期限77天，起点金额5万元，预期年化收益率为5.5%。
而平安银行也于近日共计发行了三款“双十一”电子银行特别计划，其收益率分别位列该行15款理财产品收益率排名的第一(并列)、第三、第五位，其预期收益率分别为5.7%、5.5%和5.45%，且产品风险等级均偏低。
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二、瑞通宏达：P2P理财怎么选择
P2P信贷理财模式即为个人对个人的信贷理财模式，简单来说是有闲置资金的个人通过中介机构牵线搭桥，将资金贷给其他需要资金的人，同时获得相应的贷款利息。传统金融有很多没有服务到的地方，比如做30万元以下小额贷款的就不多，投资人的投资渠道很少，如果没有5万块钱连银行理财产品都买不到。而P2P弥补了这一市场空缺，正以远高于银行理财产品的高收益率成为投资人的另一选择。
先来了解一下什么是P2P？
P2P金融又叫P2P借贷、P2P信贷，其中，P2P是 peer-to-peer 或 person-to-person 的简写，意思是：个人对个人。官方中文翻译为人人贷。简单地说，就是有资金并且有理财投资想法的个人，通过中介机构牵线搭桥，使用信用贷款的方式将资金贷给其他有借款需求的人。其中，中介机构负责对借款方的经济效益、经营管理水平、发展前景等情况进行详细的考察，并收取账户管理费和服务费等收入。这种操作模式依据的是《合同法》，其实就是一种民间借贷方式，只要贷款利率不超过银行同期贷款利率的4倍，就是合法的。
服务对象更广阔，渐被本土市场认可
P2P信贷业务最开始出现在英国，在国外主要有Prosper、Zopa、LendingClub、Kiva四种运营模式。随着我国社会经济的发展，国内兴起了一些P2P平台。这种无抵押无担保、最高额度几十万的个人对个人的服务模式，满足了银行、信托、小额贷款公司业务以外群体的贷款需求，包括大学生、微企业、农民等，都成为这类平台的服务对象。对于P2P金融服务机构来说，他们都有自己的信用评定系统，除了对借款人个人情况、公司经营状况评估外，还要从家庭情况、社交情况等多方面去评定。有了市场，民间贷款环境必然红火。“人人贷”正吸引越来越多的投资者加入其中。
人人信贷在中国目前主要有两种模式：
一种是出借人与贷款人直接的借贷，双方通过人人信贷平台达成交易签订合同，
另一种是债权的转让，将自有资金借给有小额资金需求的客户，双方形成一种个人与个人之间的债权关系，随后将这一债权转让给有理财意愿的客户。
P2P作为起源于欧美的信贷理财模式，近年来在中国受到了社会各界的广泛关注，成为普通市民重点考虑的新型理财产品。日前，众多金融机构纷纷推出自己的P2P信贷理财产品，这意味着该种理财模式获得了本土市场的认可。
控制风险，注重平台
目前，以国内P2P平台做的比较完善的信和财富为例，其主要产品包括信和通、月息通、和固定期限等三大类产品。年化收益率也从5.8%到14%不等。以月息通为例，客户投资10万元月息通每个月大约有900多块钱的收益；以信和宝为例，客户投资10万元，一年的收益可以达到14000元整。对于目前没有很好的理财途径的情况下，P2P产品是一个很好的选择。
建议在选择P2P理财产品时，应注意以下几个方面：
1、产品的风险控制：看所选择的产品的平台是否规范，是否有一套完善的风险管控技术，是否有抵押，是否有一套严格是信审流程，是否有一个成熟的风险控制团队，是否有还款风险金，是否每一笔的债权都是非常透明化，是否每个月都会在固定的时间给客户邮寄账单和债权列表等等，以上是非常重要的一些问题，所以客户在进行选择的时候一定要了解清楚。
2、所选产品的平台实力：一般平台越大，其风险管控越严格，因为平台大，所以每一笔债权都是经过严格审核，才会转让给出借人。另外，公司的实力和规模也是衡量一个公司规范与否一个非常重要的指标。还有公司的注册资金，在全国的营业部的规模也都是一个非常重要的指标。
3、合同的规范性。认购产品时务必要把合同中的每一条认真的阅读清楚，摸清每一个条每一个字的具体含义，千万不要马马虎虎的就把合同给签署了，而对于其中的条条框框一无所知，若将来真的产生风险，后悔也来不及了。购买P2P理财产品，安全保障最重要。第三方的服务平台，向两方客户提供咨询与服务。出借人的本金和收益来自于借款人还款，如果发生了极个别的借款人延期还款的情况，信和公司会启用整个平台出借金额2%的风险保障金专用账户来还款，保证出借人的本金和收益不会受到损失。
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