作为招商银行两年一届的品牌文化盛事，第五届“金葵花”杯全国少儿钢琴大赛尚未开赛就已经吸引了众多家长的关注。自2008年首届“金葵花”杯全国少儿钢琴大赛举办至今，“金葵花”杯全国少儿钢琴大赛已经成功举办了四届，吸引了超过16000名选手积极参与。“金葵花”杯全国少儿钢琴大赛也凭借专业、严谨的赛程设置，获得了广泛的社会认同。
借助这条“金葵花”铺就的跑道，历届不少获奖选手放飞了自己的音乐梦想，很多优秀选手已在国际舞台上展现了自己的风采，比如考入德国法兰克福国立音乐学院、汉诺威音乐学院、美国茱莉亚音乐学院等国际知名音乐学院深造，也有选手在斯坦威国际青少年钢琴大赛、舒曼国际青少年钢琴大赛等国际比赛中频频获奖，更重要的是， “金葵花”钢琴赛选手通过这场比赛收获了宝贵的成长记忆，提升了自己的音乐造诣。
初赛报名火热进行中
据大赛组委会介绍，本届大赛仍可在招商银行全国各网点进行报名，报名时间截止至4月30日，初赛将在5月进行，7月下旬举行总决赛。招商银行 “金葵花”客户、私人银行客户的7至16周岁子女均可报名参赛。此外，私人银行客户还拥有额外推荐一名选手参赛的权益。
本届大赛，招商银行特别邀请了专业机构对比赛把控，参赛选手根据年龄分为儿童A组、B组与少年A组、B组进行选拔，初赛阶段采取“当地分行举办初赛”或“录制参赛视频参赛”的形式，兼具灵活性和专业性，最大程度上保证赛事的质量。北上广深、武汉等20个城市直接在当地分行举办初赛，初赛的每组第1名可晋级总决赛，合肥、郑州、东莞等23个城市的参赛选手可按参赛要求录制参赛视频，统一寄往深圳进行视频评审，每组前5名晋级总决赛。最终，招商银行各分行初赛各组分别评定的25名选手，四组共100名选手入围总行总决赛。届时，将有100位钢琴参赛选手在总决赛上巅峰对决，最终将评选出各组别前六名获奖选手，颁发“金葵花”奖杯、证书及奖金。
“钢琴大师班”、“金葵花音乐会”即将重磅来袭
据了解，本届“金葵花”杯全国少儿钢琴大赛增设了“钢琴大师班”和“金葵花音乐会”两个重要环节，为琴童提供了高级别的学习交流平台和展示平台。
其中，“钢琴大师班”将邀请国内知名钢琴教育家在总决赛后授课，提供钢琴演奏技巧、钢琴练习注意事项等内容的指导，让选手与钢琴名家之间进行深层次的互动，让参赛选手在这个比赛过程中真正的学习以及成长，发现更多音乐领域里的优质成长股。
此外，本届大赛新增设了优秀选手“金葵花音乐会”。经过总决赛的巅峰对决后，招商银行将为本届获奖选手搭建展示交流的音乐会演出平台，选手们将有机会在音乐会上秀出自己，留下一段难忘的人生记忆。
“招商银行‘金葵花’杯全国少儿钢琴大赛获得越来越广泛的社会认同，已经逐渐发展成为一个影响力与美誉度逐年递增的知名文化品牌。”据招商银行相关负责人透露，专业调查显示，该赛事在招商银行客户中有较高的认知度，在不少人眼中，“金葵花”比赛已然成为钢琴教育领域的“黄埔军校”。
一、招商银行重庆学府支行金葵花俱乐部举办DIY亲子活动
近日，为让客户更好地度过一个亲子时光，留下美好记忆。招行重庆学府支行为金葵花俱乐部的成员精心准备了一场蛋糕DIY亲子活动。
活动特意请到专业糕点师带来丰富的素材，现场教授小朋友和家长们如何制作美味的万圣节蛋糕。陪伴是最长情的告白，平时工作非常繁忙的客户们都全心投入，亲手和孩子一起参与蛋糕制作的每个环节，让孩子们发挥自己的创造力，打造独一无二的节日糕点，带回家一起分享。在蛋糕制作的过程中，给孩子们和爸爸妈妈都拍摄了互动照片，孩子们快乐的笑容感染了每一个人。
据了解，招商银行秉承“因您而变”的经营理念落地重庆，正值分行20周年华诞之际，只有做到持续创新，才能通过差异化的服务、产品及业务模式，满足客户日益多元的金融需求。厅堂服务也不能停步在咖啡牛奶的过去式中，更要从多方面关注客户需求，引领创新方向。
二、居民理财观由此迭代 招行发布金葵花资产配置指数
改革开放以来，居民财富快速增长，理财需求日益旺盛。部分居民在理财实践中往往陷入单一投资、短期投机等误区，为避免类似的问题，引导中国居民树立科学理财观念，值此招行成立30周年和金葵花理财品牌诞生15周年之际，4月18日，招商银行隆重发布金葵花资产配置指数。
该指数是招商银行依托15年的财富管理经验、600万中高端客户的服务案例、100余万客户的资产配置实践、数千亿兆的海量数据，组织数名境内外专家历时一年研发完成。据了解，金葵花资产配置指数是专家团队按照诺贝尔经济学奖获得者马科·维兹的理论基础，通过市场判断确定资产配置组合的投资标的和比例并实时调整，由此，金葵花资产配置指数也就是资产配置组合的加权价格指数。
该指数是招商银行通过对现金类、固定收益类、权益类和另类等大类资产的投资量化分析，从全市场4000余款公募基金、1800余款黄金产品、上万支理财产品中筛选优质产品，反映出了招行财富管理专家对全球市场变化的分析判断能力，代表了招行资产组合能力和基于客户需求的风险把控能力。
金葵花资产配置指数以2012年7月1日为基期，基期指数为100，并根据客户不同的风险特征，分为“稳健型”、“平衡型”及“进取型”三种类型。
从2012年7月1日至2017年4月17日数据测算结果来看，三类资产配置指数在多数时间下，皆能为投资者在追求稳定回报的同时，更好的满足下行风险的控制目标，表现出“承担同样的风险，获取更大的预期收益”和“获取同样的预期收益，承担最小的风险”的特征，彰显出资产配置理论的威力和优势。
“稳健型”资产配置指数适用风险承受能力较低的客户，2017年4月17日点位为141.74点，年化收益率7.52%，同期上证综指年化收益率为7.99%，“稳健型”资产配置指数收益高出理财产品2.44个百分点，比同期上证略低0.47个百分点；但从风险波动角度来看，“稳健型”资产配置指数年化最大亏损值(95%概率下)为-3.09%，同期上证综指年化最大亏损值(95%概率下)为-30.03%，“稳健型”资产配置指数最大亏损仅为上证的十分之一。可见，通过稳健资产配置组合可为低风险承受能力客户在风险可控下提供更高的收益。
“平衡型”资产配置指数适用风险承受能力适中的客户，2017年4月17日点位为164.22点，年化收益率10.86%， “平衡型”资产配置指数收益较银行理财产品年化收益率高出5.78个百分点，较同期上证指数年化收益率高2.87个百分点；同时，从风险波动角度来看，“平衡型”资产配置指数年化最大亏损值(95%概率下)为-7.35%，仅为上证的四分之一。可见，平衡型资产配置组合获得比上证指数更高的收益但却承受了较低的风险。
“进取型”资产配置指数适用风险承受能力较高的客户，2017年4月17日点位为188.36点，年化收益率14.07%，“进取型”资产配置指数收益较同期上证指数年化收益率高6.08个百分点；同时，从风险波动角度来看，“进取型”资产配置指数年化最大亏损值(95%概率下)为-11.72%，比同期上证综指低18.31个百分点， 较银行理财产品年化收益率高出8.99个百分点，对于有点一定风险承受能力的客户利用“进取型”资产配置方案可以博取较高收益。
据招商银行相关负责人介绍，金葵花资产配置指数具备三组特色：一是“专业+亲民”，专业体现在招商银行对于全球市场形势、行业分析和主要资产价格走势的研究判断，亲民体现在普通居民不用掌握艰深晦涩的专业知识就能通过指数进行可视化的呈现，同时指数涉及的资产均为公募产品，广大居民可以无障碍购买；二是“全面+定制”，全面是指金葵花资产配置指数包括市场上可购买的境内外各大类资产品种，定制是指提供三种不同的金葵花资产配置指数，以适应不同风险承受能力的客户；三是“纪律+动态”，纪律是指严格按照专家团队的市场观点对指数进行再平衡，动态是指资产比例动态调整，指数持续跟踪。
招商银行相关负责人表示，将会在官方网站、招商银行手机银行APP及各营业网点等渠道，每周二公开公布金葵花资产配置指数的相关信息，包括大类资产的配置比例、指数的点位、涨跌等信息。广大居民和投资者可无障碍地获取指数的相关资讯，同时，由于指数中的基础资产都是百姓触手可及的资产，具备了操作购买的条件，按图索骥，快速实现配置。对于招行的广大金葵花客户来说，招商银行总行将要求各网点的理财人员根据不同客户的风险偏好，以金葵花资产配置指数为基础进行投资理财的建议，并提供持续跟踪服务。
近年来，伴随着居民财富的快速增长，中国居民理财观念却存在种种误区，比如散户投资、单一投资、短期投机、追涨杀跌、风险意识淡薄等，导致大部分居民并没有享受到经济增长的红利，甚至出现投资亏损和财富缩水的情况。招商银行借鉴发达国家和地区的先进经验，基于服务600余万中高端客户的实践得出——资产配置是当前适合中国居民理财的最优理念和方法。
清华大学白重恩教授受邀参加发布会并发表主题演讲。白教授分析了资产配置对居民理财的重要性，机构在帮助投资者进行资产配置方面能起的作用和应该承担的责任，并提出了针对性建议。
金葵花资产配置指数把资产配置拿到了寻常居民的身边，居民除了可以通过金葵花资产配置指数真真切切“看得见”资产配置的效果，更可以“摸得着”资产配置。未来招商银行会以金葵花资产配置指数为投资基础，开发应用性更强的投资规划、财务规划等系统，为客户提供更加全方位、定制化的理财服务。
三、[经验交流]新富阶层的理财新趋势（值得一看）
新富阶层的理财新趋势
中国目前已经成为世界上两极分化最突出的国家之一。在这个新兴市场里，一个令人瞩目的新富阶层正在以惊人的速度崛起，然而与他们强烈的创富欲望和财富积累速度不相衬的是新富阶层守富技巧的欠缺以及市场能够提供给这群消费者的产品的匮乏。
对国内的高收入群体进行深入系统的研究，这是所有营销创新活动的基础。目前国内的不同机构正在进行社会结构分层的研究，但还没有统一的标准。针对高收入群体的研究才刚刚展开，这个群体的规模、价值观、行为偏好、需求等各种表征都没有得到应有的描述，因此无法进行市场启动前细分与准确定位。
正由于此，国内第一套全面反映中国都市高收入群体的特征与理财投资趋向的“金葵花”理财指数于2003年10月首次推出，近期，受招商银行委托，零点调查公司又发布了首期金葵花理财指数报告。
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一、新富阶层的理财新趋势
根据该报告，高收入群体对于目前存在的投资理财工具的认知和利用程度有所上升，对他们的选择更加理性化和多样化；高收入群体的专业理财能力较去年也略有增强。报告还显示中国社会的宏观环境对高收入群体的投资理财行为的正面激励作用较去年有微幅上涨，虽然由于物价上涨的负面影响，他们对于收入影响因素的判断略低于去年。总体而言，高收入群体对于其收入状况比较满意，且对于收入增长比较乐观。
与上期“金葵花”理财指数相比，本期指数主要呈现出以下几个特点：
其一是高收入群体的投资行为显得更加成熟与理性，投入程度与未来加大投入的方向和自身技能与其收益水平相对平衡，之前在投资理财工具选择中的勇气之选大于理智之选的情形得到一定程度的改观。
但是，高收入群体对各理财工具的认知与实际利用虽然有一定幅度的增长，但从其绝对得分来看，仍然没有一种投资工具达到“3”分的一般水平。其专业理财能力以下三级指标得分也在“3分”左右徘徊。
附图1：各理财工具两期指数对比
其二是高收入群体对增值型投资工具的偏爱与其对保障型投资产品的实际大量投入形成鲜明对比。在问及高收入群体最需要什么样的投资理财服务时，增值类以118%的得票率高居榜首，这意味着高收入群体中平均每人至少选择了一项增值类的服务。但是从未来一年高收入群体准备加大投入的投资产品来看，子女教育基金、保险和国债等保障型产品增幅最高。
附图2：对未来一年的投入程度两期比较
比较不同城市高收入群体最钟爱的投资品与投入最大的投资品，也可以得到类似的结果。成都和武汉的高收入群体最钟爱的投资品房地产和股票得分最高，但他们投入最大的却是保险与储蓄，最钟爱投资品中北京的股票和沈阳的房地产的位置在实际投入中也分别被子女教育基金和国债所取代。
这种反差说明高收入群体对于增值类投资产品的服务存在着巨大需求，但由于中国金融市场相对不够成熟，各类能兼顾收益与安全的投资产品还不够丰富，加上中国高收入群体在专业理财能力上的缺乏，使得他们虽然很喜爱收益较高的投资品，但在实际操作中却会为了规避风险而大量选择保障型投资品。对于各类金融投资理财机构而言，谁可以抓住这种需求开发出针对性服务并进行有效的传播，谁就可以在激烈的理财市场上领先一步。
其三是不同城市总指数及其构成的变化存在着地区性差异。总地来说，各城市的总指数均小幅上涨，但从结构的变化来看，北京、沈阳和西安三城市比较类似，理财工具认知评价部分拉动总指数上涨；成都和广州除了理财工具认知评价部分的上涨外，还分别有理财支持能力评价和整体收支变动预期的支持；上海则在此三部分上均有一定程度的增长；武汉的高收入群体在理财支持能力的自信心上有所下跌。
其四是高收入群体对于房地产的追捧正在缓慢降温。虽然总体来看，房地产仍然是高收入群体的最爱，但它已从去年的一枝独秀变成了今年的微幅领先。高收入群体对房地产的投资正趋于冷静，在多种投资品的选择上更加分散与理性。从各城市来看，房地产由上期的是5个城市高收入群体的最爱变成本期的两个。地域上它正在上海、北京和广州等大城市降温，而在武汉和西安等城市，需求仍然比较旺盛。在北京高收入群体最钟爱投资品的选择中，房地产甚至已经退出了前五名。与房地产相比，高收入群体对股票的钟爱度有所上升，这主要受到近期股票市场回暖的影响。虽然只有上海的高收入群体最钟爱股票，但与房地产在数个城市中的名次下降相比，其他城市股票的位置基本保持不变或排名向前变化。对于投资理财机构来说，这是一个值得关注的问题。
其五是生活价值观对于高收入群体的理财行为存在着一定的影响，已接受西方现代理财观的时尚型群体和具有中国传统勤俭美德的稳健型群体理财行为比较活跃。其他事业型、冲动型和安逸型三个群体或由于生活重心都在事业上，或由于理财观念不成熟或不强烈，理财行为相对不如前两种活跃。时尚型群体对于风险的认知比较理性，心理承受能力也较强；稳健型群体的专业理财能力最强，同时对专业投资理财机构的了解和利用也要强于其他群体。
二、5群体投资理财前景分析
总体来看，以上5个群体在对待投资理财的态度上比较理性，他们对于专家的意见给予了充分的尊重，而且表示自己能够认识到风险的所在并愿意承担相应的风险，但作为价值取向不同的5个子群体，他们在其他方面还是表现出了很大的不同。
时尚型群体喜欢进行短线投资而且乐于尝试新的投资品。但他们对自己的专业投资理财知识的自信程度却没有达到相应的高度，他们愿意接受专业理财机构的服务，却又表示自己对专业理财机构不太了解而且实际利用程度也一般。对于各类投资理财机构来说，这部分群体就是亟待挖掘的潜力客户。
稳健型群体是实际利用专业投资服务机构相对最充分的一个群体。考虑到在实际利用上的得分仍然明显低于他们接受专业机构服务的意愿，对于投资理财机构来说，针对这部分群体的服务仍然需要进一步加强。
事业型群体的投资理念相对于以上两个群体明显保守。他们谨慎地表示自己愿意尝试新的投资品，对于短线投资的喜爱程度也比较有限，对高风险高收益的投资活动则持有一定的排斥态度。对于这个群体，服务则应该以安全和长期收益为主要目标。
冲动型群体在投资理财上也表现出冲动型的风格。他们喜爱尝试新的投资品，也喜欢进行短线投资，但是他们对投资理财知识和对专业投资理财机构的了解程度都较低，实际利用专业投资理财机构的程度在5个群体中列倒数第二。对于这部分群体的营销需要进一步研究。
安逸型群体在投资理财上介于冲动型和事业型之间。
附图3：5群体投资理财能力与投资理念
5个群体的划分是使用零点价值观测量模式，采用因子聚类的研究方法划分的。该模型可以较好地把高收入群体通过生活价值观和理财观划分开，从而更好地研究高收入群体的理财行为差异。
时尚型群体：这部分群体主要特征是向往和模仿发达国家的生活方式，讲究生活格调与品味，喜欢流行与时尚。
事业型群体：这个群体处事果断而有计划，追求事业成功，不太讲究生活中的小节，倾向于在事业成功的同时为自己赢得相应的财富。
稳健型群体：这个群体在进行消费时注重实用，消费购物、投资理财或做生意比较精明，并不刻意追求单一事业上的成功，对家庭幸福比较在意。
安逸型群体：这一群体生活随遇而安，工作或做事情不会特别执着于某一结果，个人价值观比较平和，喜欢安逸平静的生活。
冲动型群体：这个群体的人做事情往往比较冲动，而且时常是各类最新技术和产品的最早尝试者，工作目标明确，把财富积累作为衡量成功的最佳标准（这部分可作为补充资料链接）。
本期“金葵花”理财指数是对北京、上海、广州、武汉、西安、成都和沈阳等7城市1049名高收入者所进行访问，在上期德尔斐专家法所确定的指标体系的基础上编制而成。从受访者的人口学特征来看，年龄、学历和职业结构等相对保持稳定。
三、高收入群体增值类服务需求前景
本期“金葵花”理财指数报告还对高收入群体的理财需求、最常用的信用卡及其未来一年可能进行的大宗消费进行了调查。结果显示高收入群体对增值类的服务需求最大，达118%；培训类和信息类分别以87%和84%的比例分列二三位。这三类需求正好覆盖了投资理财价值链最主要的三个方面。高收入群体最希望能够接受到能使其财产增值的服务，同时也希望提高自身的投资理财能力，了解专业的理财知识，及时接受各类投资理财资讯。
附图：投资理财价值链模型
从具体的服务内容来看，有53.8%的高收入群体希望能够有专家为其定制个性化的理财服务，有四成左右仍然希望了解房地产类的投资信息。
在信用卡（贷记卡）的使用方面，中国工商银行的牡丹信用卡和中国建设银行的龙卡分居前两位，这两种卡的最经常使用者加起来占了超过50%的份额。除四大国有商业银行之外，招商银行的双币国际卡是其他银行中使用量最高的。
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高收入群体在未来一年中，有47.5%的人准备购房，还有30.6%准备购车，还有近20%没有很明确的大宗消费意向。高收入群体在大宗消费的价位上根据城市不同存在一定差别。从购房来看，北京、上海和广州三市由于房价较高，购房的意向价格主要在40万元以上，上海由于去年房价飞涨，高收入群体的心理价位以60万元以上为主。其他四城市购房意向价格以20万元以上为主。
从购车的意向价格来看，多数城市高收入群体的准备选择20万元左右的中档车，上海的购车意向相对较高一些，近半数选择25万元以上的车，沈阳则要低一些，有四成选择15万元以下。
“金葵花”理财指数每半年就会对高收入群体的投资理财特征和群体特征进行监测性研究，描绘影响高收入群体投资理财行为的主要因素与影响程度，考察不同经济时期与环境下，高收入群体理财行为的变化与投资表现，向金融机构与各商业机构提供高端细分市场目标人群的特征以及未来营销发展策略的理论依据。
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