查克·布莱默的《互联网营销的本质：点亮社群》的确是本难得的好书。查克是全球最大、获奖最多的广告和营销公司DDB国际的总裁兼CEO，本身就是一个顶尖的品牌和营销专家。对于互联网对于营销带来的冲击，他有着自己独到而实战的体会。
下面是书中一些精彩的观点，为了读者阅读的舒适，所有“社群”都已经被替换成“社区”。
1.数字联通力使得消费者行为的个体性越来越弱，而群体性则越来越强。
2.社区营销应该具备的核心能力——信服力、协作力和创造力。
3.营销的挑战之一就是怎样从一个单纯卖产品和服务的公司转变成一个真正拥有品牌追随者的公司。
4.在我们现在所生活的世界里，Youtube或Amazon上人们的一段评论就能影响所有人，而且人们对某些品牌和产品的集体印象能惊人一致地在瞬间产生或发生改变。
5.今天，我们的营销对象是一个会在内部共享信息、行动迅速、桀骜不驯的社区。
6.人类总认为自己是非常自我的人——酷爱登山、喜欢莎翁的作品，喝着上等红酒。但在一个生物学家的眼里，人类竟是如此的简单而又具有可预见性。在他们看来，人类无非是在四处觅食，试着寻找捷径或在人群中为自己保留一个适当的私人空间。
7.对营销的启示：你光有一个比别人更好的产品或更优秀的广告是不够的，你的品牌应该懂得顺着思维方向对消费者施加影响力，尤其是当消费者在决定选择何种品牌这种关键的时刻。
8.我们广告人的使命之一在于转变营销思路，但是这种转变并不只是从传统媒介转到交互式媒介，也不是简单地增加宣传渠道，而是要从根本上改变我们思考问题的出发点。我们不要总是问自己：如何才能吸引消费者购买我们的品牌呢？而是应该问，我们如何才能让人们以我们的品牌为中心走到一起？
9.电子商务网站已经从根本上改变了我们购买产品和与产品互动的方式，因为他们都能够影响大众的声音。这就是为什么现在购买产品和服务的消费者看起来越来越不像是一个个体，而是一个社区了。
10.CRM会诱导公司忽视用户的好感度和隐私。我们有可能变成消费者的捕食者，而不是保护者。数字社区会帮助我们重新认识关系这个词，所谓的关系，就是品牌和消费者之间一种正在进行的、交互的对话。
11.关于品牌一致性：据贝恩咨询公司调查，80%的公司都认为他们营造了非常优质的客户体验，但它们的消费者中只有8%的人同意这一说法。
12.下一场营销革命的方向：将营销思路从推销产品转向改善生活。以前的营销人以谁能让你印象深刻为成功标准，而下一代的营销人衡量他们工作的标准则是看他们能给你帮多少忙。
13.在社区成员的作用下，社区会拥护或抛弃某个品牌。如果鸟群中有几只鸟受到了惊吓，那么这群鸟会集体逃逸。
14.在数字互联时代，大众消费者的影响力无非两种：要么鼓动别人快速认可你的品牌，要么煽动别人否定你的品牌。
15.在社区时代，一个成功的品牌往往会与它的消费者共同搭建一个社区，而负责管理这个社区的则是公司的某位高层。
16.即便是世界上最大的几个品牌，他们的首席营销官的在职时间也是以月计的。据Spencer Stuart管理顾问公司统计，首席营销官的平均在职年限不超过两年。据哈佛商学院调查，形成这一现象的重要原因之一，就是公司对提高短期效益的期望值太高了。
17.社区营销的一个关键点在于你能找到放之四海皆准的影响点，而一个好的首席社区官就应该研究这些影响力是如何形成和消失的。
18.口碑营销协会（Word Of Mouth Marketing Association）列举了五个一对一营销的基本要素：向消费者宣传你的产品和服务；找到那些最有可能分享他们观点的人；提供能方便信息分享的工具；研究信息是何时、何地、如何被分享的；倾听支持者、贬低者和中立者的声音并予以回应。
19.互联网品牌理念的根本变化之一就是品牌故事化到品牌维基化。
20.一些生物学家说，鱼群快速逃逸时，并不是有天赋使命的“超人鱼”带领的，而是由一条非常普通，却刚好离捕食者最近的鱼引起的。
21. 营销的使命已经从创造对话转变成了创建社区。我们的工作则是不断地在这些社区中寻找我们品牌最狂热的拥护者，因为他们会将品牌的消息在同类人群中散播开来，使他们的宣传效果事半功倍。
本文由灯珠原创，欢迎进行！
本文由灯珠原创，欢迎进行！
一、为什么说物联网的本质是深度信息化？
什么说物联网的本质是深度信息化？
根据《2006━2020年国家信息化发展战略》的定义，信息化是充分利用信息技术，开发利用信息资源，促进信息交流和知识共享，提高经济增长质量，推动经济社会发展转型的历史进程。信息化是一个长期的、渐进的、复杂的过程，目前总体上仍处于发展中的初中级阶段，主要是对人类世界的信息化。
物联网是充分利用不断创新发展的计算机技术、网络技术、软件技术、传感技术、通信技术等多种信息技术，广泛开发利用人类世界与物理世界的各种信息资源，促进人与人、人与物、物与物之间的信息交流，深化全社会的知识共享程度，以信息和知识含量更高的处理方式提高经济社会的发展质量，推动无所不包、无所不在、无所不能的信息社会的形成。因此，物联网仍然包含信息化的各要素，并没有脱离信息化的范畴。
与当前人类世界的信息化相比，直观上，物联网是信息化向物理世界的进一步推进，此“进一步推进”，将使得当前主要由PC、服务器、手机等需要由人操作的电子产品组成的互联网络，延伸和扩展到包括无需由人操作的更多的物品联通在内的网络，这一网络将成为未来信息化的承载网络，正因为物联网给人的这一直观感受，社会上也有众多专家学者将物联网理解为仅指此网络。
在此，CNNIC分析师李长江综合对物联网的理论分析和与当前信息化的直观区别两方面，将物联网从广义和狭义两方面来完整地理解。从广义上来看，物联网本质上就是国民经济和社会的深度信息化，狭义上则可理解为此深度信息化的承载网络，具体来说，就是指通过信息传感设备，按照约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、定位、跟踪监控和管理的一种网络。
将物联网分别从广义和狭义来理解，一方面是从信息化的高度来看待物联网，使我们能够更加重视物联网在各行各业中的应用，不至于只注重“物物相连”而忽视了物联网对人类社会带来的深刻变革，另一方面也是为了与现实情况结合，使物联网概念具体化，并先从基础设施层面落地，推动物联网技术研发和产业发展。
来源：
二、（转）互联网的本质是什么？
通过网络查找网站、空间推广，满篇都是SEO、论坛推广、链接、广告等等，基本看不到真正能从根本上诠释网站的核心精神及推广原则。
国内互联网发展到现在，感觉越走越远，大家都在追求表面的繁华，能够静下心来认认真真为大家提供优质服务的网站并不多。而且为了达到推广目的，投机取巧，甚至不择手段，很少有人能认真的想一下互联网的本质是什么！
其实，当你想清楚了这些，你就会明白网站、博客，应该如何定位、维护和推广了。
之前一直想写一篇文章，跟大家探讨一下，只是事情比较多，耽误到现在，恰巧一个朋友推荐了一篇文章，想法跟我非常吻合，呵呵，那我就不用费心思写了。
你知道世界上发行量最大的杂志是什么吗？
有了Google,回答这个问题非常简单：请在搜索栏中输入“发行量最大的杂志”，答案就有了。《出版经济》杂志说，美国的《读者文摘》是世界上发行量最大的杂志，月发行2000万册。
你知道中国发行量最大的杂志是什么吗？
你猜对了。《读者》是中国发行量最大的杂志，月发行超过1000万册。我相信，有一天中国的《读者》发行量会超过美国的《读者文摘》，成为世界上发行量最大的杂志。这只是时间问题。
世界上和中国发行量最大的杂志都是文摘类的，这是巧合吗？
我不相信这是巧合。我认为这是一种必然。两者类似做法背后本质上的共同点是它们代表了一种精神：把好东西分享的精神。这种分享精神在两千多年前孔夫子就已经提倡了。他说：三人行，必有我师。他做的，是把他总结和认同的道理分享给他的学生，开明的君主和世人。
在孔子时代，分享是困难的。他要周游列国，历尽千辛万苦，才能得到新知和把他的智慧传递出去。在读者文摘时代，分享也是不容易的。从发现一篇好文章到让读者看到它，要经过编辑的过滤和印刷发行的过程，而这个过程可能让大部分人得不到他们本应该分享到的东西。互联网技术彻底改变了这一点。互联网让分享变得非常简单。简单到只要敲打几下键盘和提供一个链接。
问题是，当我们拥有了互联网的分享技术之后，我们能否接受分享的精神。我们从小养成的商业直觉和习惯是保守商业秘密，而不是分享知识。你和我都面临同样的问题：如果在分享中让我的竞争对手知道了我的做法，我还怎么活？
我的答案是：我们通常过高的估计了自己手中“秘密”的价值，我们也通常过高的估计了竞争对手的学习能力。我们通常因为首先考虑竞争对手而放弃和客户的分享，而作为一个中小企业，我们唯一应该关注的是客户。换句话说，我们需要考虑的，是不分享的代价。
我们通常低估了分享的价值。我不用多说分享的意义：表面上看，在分享中别人得到帮助，分享者得到快乐。但实际上，得到最多的是你自己，而且不仅仅是快乐！和客户分享，你可以得到客户的认可和引导。和合作伙伴分享，你可以得到合作伙伴的帮助。和员工分享，你可以得到员工对企业价值和文化的认同。和竞争对手分享（为什么不呢？），你可以影响整个行业的格局。
举个简单的例子。这个世界上只有少数几个企业拥有二十万员工。如果我们能把自己二十多万客户和几百位老师互动起来，让大家帮助大家，这将是多么巨大的能量！
我相信，分享会让我们所有人得到更多，包括你，我和所有的参与者。
至于保密问题：在这个世界上，可以拷贝的是方法，而无法模仿的是胸怀，分享的胸怀。
本文链接：http://www.dengper.com/waihui/1371.html 转载需授权！
网友评论