文/阑夕
当腾讯发现自己的15名离职员工去了51做开发后，心里确实是急得很，彩虹QQ是51做的腾讯一直都知道，51在侵蚀腾讯的市场这也是业内公认的事实，但在搞掉珊瑚虫把陈寿福关进监狱后，腾讯受到的民意压力一直很大，所以对于彩虹QQ一直没有动手，毕竟主体程序是自己的，要动手随时可以动手，一次小更新就可以让彩虹QQ废掉，所以腾讯心里虽然急，但在战略上并没有给51和彩虹QQ足够的重视。但是腾讯没有料到的是自己手底下会有员工被51给挖走，这对腾讯来说无疑是51在太岁头上动土，你偷偷摸摸的开发QQ外挂也就算了，居然变本加厉到公然挖人，而且这些跳槽的员工手上所掌握的东西也是51在开发和升级彩虹QQ上正需要的。从法律上来说，这些跳槽员工绝对是违反了竞业协议的，这毋庸置疑；从道德上来看，这帮人也是人品大有问题，从最开始他们把自己包装成弱势群体的形象向网友喊冤叫屈我就很看不惯。
腾讯在发现离职员工吃了里后又开始扒外后，直接想通过法律手段来维护自己的利益，一纸传票送到了那15个员工手里，但腾讯没想到偷了腥的猫在叫唤起来也是毫不示弱，这帮员工直接把事情捅到了互联网上，是51教唆的也好，是他们自己害怕也好，总之他们断章取义了腾讯的起诉，声称腾讯不让自己的离职员工踏足互联网，这也蒙蔽了最初的一批为他们叫屈的网友，实际上理性的想一下就可以知道，腾讯那么大一家公司，而且开发业务占的比重那么大，每年进出的人都不会少，腾讯如果真的不让离职员工搞网络，那么那些离职的宅男程序员还不都饿死了。腾讯起诉这些员工所违反的真正竞业禁止限制条款在于这些员工不得在与腾讯的同类产品和服务的企业去工作，而且在IT行业竞业限制条款宽松起来的程度也是很大的，巨人当初从盛大挖了一个游戏开发团队去做征途，陈天桥也什么大的反应，因为那个开发团队是做盛大的网游“英雄年代”的，这款网游在盛大的网游产品中只能算二流，但如果史玉柱去挖盛大传奇世界的你看陈天桥会怎么样？腾讯很快的遭到网络舆论危机，网友们开始质疑腾讯对劳动者的剥削和欺压，而叫屈者则赢得了民意上的制高点，这时腾讯使出了杀手锏。
一条明显被掐头去尾的小道消息传出来，直指在网友中间很受欢迎的彩虹QQ东家是51，然后顺水推舟的爆出腾讯之所以起诉离职员工是因为那些员工掌握着QQ的商业内容投奔去了51做彩虹QQ的开发工作。舆论压力使腾讯使出了这柄双刃剑，从最开始腾讯就不愿声张这此事件，毕竟腾讯的名声如此响亮，实在不想让51和彩虹QQ攀附上自己来打媒体战，但当那些离职员工利用网络民意向腾讯施压后，腾讯也一不做二不休了，直接甩出了事件的幕后主导。这时51也慌了手脚，一方面是没有想到腾讯这么快的就抛出了隐藏在幕后的自己，一方面也由于可以利用这场事件来大张旗鼓的炒作彩虹QQ而感到兴奋。其实51一直有从腾讯挖人，而且挖起来是薪资上不封顶，只有有本事就可以和HR侃出夸张的高薪，但这次51真正触动到了腾讯的产品核心，腾讯的所有产品都是依附QQ而做起来的，51挖QQ的人去做外挂，这显然是摸了老虎的屁股。
很快，51开始以“护犊者”的姿态宣称将鼎力帮助那15名员工和腾讯打官司，心照不宣的承认了那些员工是跳槽来51的。而在彩虹QQ是否是自己的产品这个问题上，51的内部明显产生了分歧，倘若承认，那么腾讯的起诉就变得正当而合理了，那些跳槽来做QQ外挂的前腾讯员工明显是违反了竞业协议以及商业道德的；倘若不承认，那么接下来腾讯可能会继续爆出新的证据，将满口谎言的51钉死在道德的耻辱柱上。正是基于这种分歧，51才在对外口径上闹出了笑话，在其董事长助理黄绍麟刚刚对外否认51与彩虹QQ有关系的第二天，51就以公司的身份发表声明，正式承认彩虹QQ确为公司开发。能够与这样自抽耳光的例子相媲美的，恐怕只有在淘宝屏蔽门事件中百度是否有为淘宝带去庞大流量的问题上李明远和李彦宏的互抽耳光了。
51承认了自己就是彩虹QQ的东家，于是腾讯便开始按照自己的计划大加反击，将事件演变为腾讯是在反外挂，直接打击到51的要害。在和51相互抛出声明打着舌仗的过程中，腾讯拉拢了主流民意，这和珊瑚虫事件的性质完全不同，51不但是以公司化运作在做着彩虹QQ，而且其看IP、看隐身等功能也的的确确的损害了用户的权益，而且彩虹QQ一直有在天空、华军等知名下载站投放有巨额广告，明眼人一看就知道彩虹QQ明显是希望有商业回报的，这也进一步导致了民意天平的倾斜。
腾讯虽然一直有霸道、傲慢、敛财等为人诟病的缺点，但这也都局限于腾讯对于自己的产品上，如果用户不满，完全可以拒绝使用，并没有构成强制。但51的创始人庞升东则没这么守规矩，在51与腾讯PK期间，庞升东的劣迹被人一点一滴的扒了出来，包括他曾使用病毒来推广网站、恶意操纵流量、拉小姐来做51、和周鸿祎一起骗投资等消息不断的传出来，而且绝大多数都是有证可查、如假包换的事实。据说腾讯也策划了公关战，花钱请了某位著名IT评论家来对51、庞升东落井下石，不过此消息未经证实，真假难辨。
当仗打到这地步上，51已经无力再接招了，腾讯也真的通过技术手段废掉了彩虹QQ的外挂能力，而51也在挑战法律界限的尝试上遭到了反噬，隐出开始休养生息。之于彩虹QQQ的团队，在老板尝到挫败之后，也没什么底气了，当初还能在腾讯升级使外挂显IP功能错乱（比如国内用户IP显示为国外）后更新彩虹QQ强力宣称“让好友回国”，到了现在明明可以继续升级彩虹QQ来应对腾讯的屏蔽，但却完全丧失了和腾讯对着干的勇气胆识和行为能力了，这也表示腾讯擒贼先擒王的战术策略获得了高明的成功。
庞升东现在是哑巴吃黄莲有苦说不出，本想靠彩虹QQ来将腾讯QQ的庞大用户引导和培养成为51的用户，然而在真正惹恼了腾讯后反倒载了一个大跟头，不但彩虹QQ这下子完蛋了（之前为彩虹QQ投入的巨额广告费全部打了水漂），连自己连同51的名声都下跌了，惹得业内一片痛打落水狗的声音，输战输人。
马化腾则是心里舒坦了许多，这场事件由发生到解决自己从头到尾没有出面，足以显示腾讯的轻松，不但化解了危机，并且还趁势解决掉了心腹之患，不可谓不潇洒。腾讯的出手就如弓箭般，要么不出手，一旦出手，就要一发而置敌死命，被腾讯视作敌人的人，多是这个下场，这也是腾讯的恐怖之处。
这里还要说一个人，史玉柱。个人认为史玉柱在幕后是鼓励庞升东与腾讯对着干的，否则庞升东不会轻易让51这么和腾讯硬碰硬。史玉柱在投资51时就能靠手下去忽悠庞升东对收到的term sheet进行含糊理解，他绝对有可能来暗中鼓励51叫板腾讯，如果51叫赢了，则是对巨人进一步收购整合51的一个推进，如果51叫输了，那么不好意思庞升东你的领导能力看来还是有限，作为投资商的史玉柱更有理由去对庞升东在商业上进行施压。史玉柱在浴火重生之后再没有犯过错误，因为他只做稳赢不输的事，不管51最后怎么样，巨人从中都是可以受益的。
其实51在战略上并没有犯什么大错，其失败的原因大体有三：
1、公司的实力差距：51虽然也是响当当的一家受有风投的公司了，但无论如何离腾讯还是差得太远，蜉蝣撼树的结果通常都不会有意外。现在很多公司靠腾讯的产品吃饭，比如光靠提供QQ空间代码所建起来的网站就养活了一批站长，非官方版本的QQ（除了珊瑚虫外）也都在小心翼翼的发展，只要不严重侵犯腾讯的核心利益，这些公司或个人腾讯都是睁一只眼闭一只眼的，但51过了界，于是腾讯使了点力，把51给掐没脾气了。
2、人员的配置差距：并不是说51的人和腾讯的人是两个世界的人，但51的董事长庞升东没有在大公司的工作履历，也没有国际工作经验，其发达也是多靠投机，另外据说51的产品总监甚至没大学学历，他的能力是非常了解现在的年轻人，在网上几句话就可以搭上一个女孩子，屌是很屌啦，但你要靠这种人去帮助公司来对抗腾讯，不是在做梦吗？
3、公关的力量差距：腾讯的公关力量很强大，不论是掌控媒体的话语权、还是博得网友的支持，腾讯都做得相当到位，而51这边则显得薄弱多了，而且庞升东的个人经历也被挖出来太多，通常在吵架中最先挖出对方不干净不检点不光彩的事迹的一方便会迅速占据舆论高点，腾讯也是利用了这个手段。
4、产品的性质差距：彩虹QQ……你再怎么包装它，它还是外挂……外挂再怎么美化，它还是违法……你为了牟利而做违法的东西，还公然张扬自己是在反霸权，这不是自己把自己给堵死胡同里去了吗？51还是太急躁了，被曝光得太早了，否则应该会有一番作为的，庞升东的草根式运作能力还是很出色的。而腾讯的QQ则没有任何软肋可捏，51再怎么说腾讯的收费问题，那也是腾讯在它自己产品上所进行的业务模式。
51和腾讯之争体现了现今中国互联网行业的竞争加剧，猎头挖人、公关战都是这种竞争下所凸现的产物，也不能说是不良竞争吧，在某种程度上来看这是对互联网产品的一种消化和促进，也是网络生态圈的“生存法则”。但是从中我们也可以看出中国互联网的诸多不成熟之处，51为自己的不成熟交了学费，而腾讯虽然打赢了公关战，但对于非官方版本的QQ的包容性依然狭隘，这种保守的思想也是限制腾讯从优秀到卓越的一个跨不过的坎。在经济寒冬时期，中国互联网百态纷呈，有如腾讯和51这样死磕的，有如马云这样超然得逆市而上的，有如百度这样后院失火自顾不暇的，也有如Mofile和hupo这样通过合并的方式抱团过冬的，只看来年春暖花开时，还能有多少活得灿烂的。
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一、芙蓉姐姐又火了，荣登2011年中国个人品牌价值百强榜
7月14日，中国品牌研究院（人。
在上榜人数超过2人的群体中，运动员品牌价值最高，人均8410万元；歌星群体居次位，人均品牌价值为6744万元；第三名是演员群体，人均品牌价值5622万元。导演群体人均品牌价值4100万元；企业家群体人均品牌价值2818万元；主持人群体人均品牌价值2629万元；教练员群体人均品牌价值2250万元；作家群体人均品牌价值1800万元；电影制片人群体人均品牌价值1650万元。
中国品牌研究院是国内最早开展个人品牌价值研究的机构，并从2006年起陆续发布相关榜单，在国内引起巨大反响。
本次榜单主要评估个人代言身价和个人社会影响力。中国品牌研究院在应用评估工具时，发现了一条“黄金法则”，即个人品牌价值乘以0.618系数，约等于其代言身价。例如，李娜的个人品牌价值为1.8亿元，则其未来一年的代言身价为1.8亿元×0.618=万元。此代言身价为峰值，假设有6个企业邀请李娜代言产品，平均每个企业支付2000万元代言费，意味着第7个企业邀请李娜代言品牌，则不但第7个企业的代言效果大打折扣，其它6个企业的代言效果也大为下降。因此，企业邀请名人代言产品，可以“2011年中国个人品牌价值百强榜”作为参考依据。
同理，个人社会影响力也可选择“2011年中国个人品牌价值百强榜”作参照物。比如，某个公益项目拟邀请体育明星作代言人扩大影响力，选择排名第一的李娜，比选择排名第七的丁俊晖，产生的杠杆作用可能会提高6-7倍。
本次研究发现，只要在本行业将专业本事发挥到极致，均可以获得巨大成功，并产生代言身价和个人社会影响力。与姚明不同，李娜、丁俊晖所从事的网球和台球运动并非大众化运动，他们也能对普通人产生无限的正能量。模特林志玲、钢琴演奏家朗朗也同样取得类似的成就。
研究表明，企业家群体的代言身价明显被低估，与他们获得巨大的财富形成了鲜明对比。未来，这一现象可能会逐步改善，从万科董事局 王石给摩托罗拉代言产品开始，到最近SOHO中国董事长潘石屹出任LG、汉王科技代言人。企业家的代言身价总体水平在提升，这将成为一个上行趋势。
今天，仍有不少行业的明星，个人形象尚未得到有效开发。央视记者柴静的上榜，是一个标志性信号。作为一个长年累月奔走在一线，为民众苦难和社会不公鼓与呼的知名人物，将来如果获得某个消防器材品牌700万元的代言费，一点也不算过分。同理，原《足球》报记者，现为作家+人大代表身份，还是新浪博客号角式人物的李承鹏，某一天拿到万达集团或恒大集团500万无的代言费，也请大家不要对此感到惊奇。
附：2011年中国个人品牌价值百强榜
排名 姓名 职业 个人品牌价值（万元）
1 李娜 运动员 18000
2 姚明 运动员 15000
3 林志玲 模特 12000
4 刘翔 运动员 11000
5 王菲 歌星 10000
6 李冰冰 演员 9900
7 丁俊晖 运动员 9600
8 姚晨 演员 9300
9 周杰伦 歌星 9300
10 刘若英 歌星 9200
11 谢霆锋 歌星 9200
12 朗朗 演奏家 9000
13 徐静蕾 导演 8800
14 章子怡 演员 8700
15 林丹 运动员 8500
16 黄晓明 演员 8500
17 梁朝伟 演员 8400
18 范冰冰 演员 8100
19 刘德华 歌星 8000
20 陈坤 演员 8000
21 陈奕迅 歌星 7700
22 孙俪 演员 7700
23 张柏芝 歌星 7700
24 葛优 演员 7700
25 周迅 演员 7600
26 罗志祥 歌星 7500
27 舒淇 演员 7500
28 佟大为 演员 7200
29 李宇春 歌星 7000
30 巩俐 演员 7000
31 汤唯 演员 6800
32 刘嘉玲 演员 6600
33 成龙 演员 6500
34 孙燕姿 歌星 6500
35 小S 主持人 6300
36 宋祖英 歌星 6300
37 郭晶晶 运动员 6200
38 郭富城 歌星 6200
39 邓超 演员 6000
40 周笔畅 歌星 6000
41 董洁 演员 5900
42 莫文蔚 歌星 5600
43 李连杰 演员 5500
44 秦岚 演员 5500
45 大S 演员 5500
46 杨幂 演员 5200
47 郑洁 运动员 5100
48 马云 企业家 5100
49 海清 演员 5000
50 张靓颖 歌星 5000
51 高圆圆 演员 4800
52 黄圣依 演员 4700
53 易建联 运动员 4700
54 许家印 企业家 4600
55 陶虹 演员 4500
56 赵本山 演员 4500
57 黄海波 演员 4500
58 彭帅 运动员 4500
59 孙楠 歌星 4500
60 张雨绮 演员 4300
61 孙红雷 演员 4000
62 王珞丹 演员 3600
63 潘石屹 企业家 3600
64 何洁 歌星 3600
65 周立波 演员 3400
66 赵薇 演员 3300
67 吴宗宪 主持人 3300
68 李宁 企业家 3000
69 张艺谋 导演 3000
70 马伊俐 演员 3000
71 王宝强 演员 2800
72 冯小刚 导演 2600
73 李彦宏 企业家 2600
74 郎平 教练员 2600
75 宋佳（小） 演员 2600
76 马化腾 企业家 2500
77 余秋雨 作家 2500
78 李静 主持人 2300
79 王健林 企业家 2300
80 尚雯婕 歌星 2100
81 汪涵 主持人 2000
82 李书福 企业家 2000
83 小沈阳 演员 2000
84 朱骏 企业家 2000
85 陈凯歌 导演 2000
86 李春江 教练员 1900
87 刘长乐 电视制片人 1900
88 陈光杆 企业家 1800
89 唐骏 职业经理人 1800
90 孟非 主持人 1800
91 王中军 电影制片人 1800
92 胡润 富豪榜制作人 1600
93 沈星 主持人 1500
94 田亮 运动员 1500
95 韩三平 电影制片人 1500
96 王传福 企业家 1500
97 芙蓉姐姐 网络红人 1300
98 李艾 主持人 1200
99 柴静 记者 1200
100 李承鹏 作家 1100
附：职业群体个人品牌价值排行榜
排名 职业 上榜人数 个人品牌价值平均值（万元）
1 运动员 10 8410
2 歌星 18 6744
3 演员 37 5622
4 导演 4 4100
5 企业家 11 2818
6 主持人 7 2629
7 教练员 2 2250
8 作家 2 1800
9 电影制片人 2 1650
二、比基尼女郎杨幂，首次登上中国个人品牌价值百强榜，身价超过5200万元
7月14日，中国品牌研究院（人。
在上榜人数超过2人的群体中，运动员品牌价值最高，人均8410万元；歌星群体居次位，人均品牌价值为6744万元；第三名是演员群体，人均品牌价值5622万元。导演群体人均品牌价值4100万元；企业家群体人均品牌价值2818万元；主持人群体人均品牌价值2629万元；教练员群体人均品牌价值2250万元；作家群体人均品牌价值1800万元；电影制片人群体人均品牌价值1650万元。
中国品牌研究院是国内最早开展个人品牌价值研究的机构，并从2006年起陆续发布相关榜单，在国内引起巨大反响。
本次榜单主要评估个人代言身价和个人社会影响力。中国品牌研究院在应用评估工具时，发现了一条“黄金法则”，即个人品牌价值乘以0.618系数，约等于其代言身价。例如，李娜的个人品牌价值为1.8亿元，则其未来一年的代言身价为1.8亿元×0.618=万元。此代言身价为峰值，假设有6个企业邀请李娜代言产品，平均每个企业支付2000万元代言费，意味着第7个企业邀请李娜代言品牌，则不但第7个企业的代言效果大打折扣，其它6个企业的代言效果也大为下降。因此，企业邀请名人代言产品，可以“2011年中国个人品牌价值百强榜”作为参考依据。
同理，个人社会影响力也可选择“2011年中国个人品牌价值百强榜”作参照物。比如，某个公益项目拟邀请体育明星作代言人扩大影响力，选择排名第一的李娜，比选择排名第七的丁俊晖，产生的杠杆作用可能会提高6-7倍。
本次研究发现，只要在本行业将专业本事发挥到极致，均可以获得巨大成功，并产生代言身价和个人社会影响力。与姚明不同，李娜、丁俊晖所从事的网球和台球运动并非大众化运动，他们也能对普通人产生无限的正能量。模特林志玲、钢琴演奏家朗朗也同样取得类似的成就。
研究表明，企业家群体的代言身价明显被低估，与他们获得巨大的财富形成了鲜明对比。未来，这一现象可能会逐步改善，从万科董事局 王石给摩托罗拉代言产品开始，到最近SOHO中国董事长潘石屹出任LG、汉王科技代言人。企业家的代言身价总体水平在提升，这将成为一个上行趋势。
今天，仍有不少行业的明星，个人形象尚未得到有效开发。央视记者柴静的上榜，是一个标志性信号。作为一个长年累月奔走在一线，为民众苦难和社会不公鼓与呼的知名人物，将来如果获得某个消防器材品牌700万元的代言费，一点也不算过分。同理，原《足球》报记者，现为作家+人大代表身份，还是新浪博客号角式人物的李承鹏，某一天拿到万达集团或恒大集团500万无的代言费，也请大家不要对此感到惊奇。
附：2011年中国个人品牌价值百强榜
排名 姓名 职业 个人品牌价值（万元）
1 李娜 运动员 18000
2 姚明 运动员 15000
3 林志玲 模特 12000
4 刘翔 运动员 11000
5 王菲 歌星 10000
6 李冰冰 演员 9900
7 丁俊晖 运动员 9600
8 姚晨 演员 9300
9 周杰伦 歌星 9300
10 刘若英 歌星 9200
11 谢霆锋 歌星 9200
12 朗朗 演奏家 9000
13 徐静蕾 导演 8800
14 章子怡 演员 8700
15 林丹 运动员 8500
16 黄晓明 演员 8500
17 梁朝伟 演员 8400
18 范冰冰 演员 8100
19 刘德华 歌星 8000
20 陈坤 演员 8000
21 陈奕迅 歌星 7700
22 孙俪 演员 7700
23 张柏芝 歌星 7700
24 葛优 演员 7700
25 周迅 演员 7600
26 罗志祥 歌星 7500
27 舒淇 演员 7500
28 佟大为 演员 7200
29 李宇春 歌星 7000
30 巩俐 演员 7000
31 汤唯 演员 6800
32 刘嘉玲 演员 6600
33 成龙 演员 6500
34 孙燕姿 歌星 6500
35 小S 主持人 6300
36 宋祖英 歌星 6300
37 郭晶晶 运动员 6200
38 郭富城 歌星 6200
39 邓超 演员 6000
40 周笔畅 歌星 6000
41 董洁 演员 5900
42 莫文蔚 歌星 5600
43 李连杰 演员 5500
44 秦岚 演员 5500
45 大S 演员 5500
46 杨幂 演员 5200
47 郑洁 运动员 5100
48 马云 企业家 5100
49 海清 演员 5000
50 张靓颖 歌星 5000
51 高圆圆 演员 4800
52 黄圣依 演员 4700
53 易建联 运动员 4700
54 许家印 企业家 4600
55 陶虹 演员 4500
56 赵本山 演员 4500
57 黄海波 演员 4500
58 彭帅 运动员 4500
59 孙楠 歌星 4500
60 张雨绮 演员 4300
61 孙红雷 演员 4000
62 王珞丹 演员 3600
63 潘石屹 企业家 3600
64 何洁 歌星 3600
65 周立波 演员 3400
66 赵薇 演员 3300
67 吴宗宪 主持人 3300
68 李宁 企业家 3000
69 张艺谋 导演 3000
70 马伊俐 演员 3000
71 王宝强 演员 2800
72 冯小刚 导演 2600
73 李彦宏 企业家 2600
74 郎平 教练员 2600
75 宋佳（小） 演员 2600
76 马化腾 企业家 2500
77 余秋雨 作家 2500
78 李静 主持人 2300
79 王健林 企业家 2300
80 尚雯婕 歌星 2100
81 汪涵 主持人 2000
82 李书福 企业家 2000
83 小沈阳 演员 2000
84 朱骏 企业家 2000
85 陈凯歌 导演 2000
86 李春江 教练员 1900
87 刘长乐 电视制片人 1900
88 陈光杆 企业家 1800
89 唐骏 职业经理人 1800
90 孟非 主持人 1800
91 王中军 电影制片人 1800
92 胡润 富豪榜制作人 1600
93 沈星 主持人 1500
94 田亮 运动员 1500
95 韩三平 电影制片人 1500
96 王传福 企业家 1500
97 芙蓉姐姐 网络红人 1300
98 李艾 主持人 1200
99 柴静 记者 1200
100 李承鹏 作家 1100
附：职业群体个人品牌价值排行榜
排名 职业 上榜人数 个人品牌价值平均值（万元）
1 运动员 10 8410
2 歌星 18 6744
![[天涯头条]我来总结彩虹和QQ、51和腾讯之争](https://img12.360buyimg.com/ddimg/jfs/t1/151132/30/17837/214765/601018d2E6e266bf5/179360c7a9861157.jpg)
3 演员 37 5622
4 导演 4 4100
5 企业家 11 2818
6 主持人 7 2629
7 教练员 2 2250
8 作家 2 1800
9 电影制片人 2 1650
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