深圳银行个人理财“品牌”营销?

  在《商业银行个人理财业务管理暂行办法》和《商业银行个人理财业务风险管理指引》推动下，近几天来，深圳各家银行个人理财正在悄然发生着变化，业务的开展更加注重品牌，操作也更趋规范。

一些银行正着力打造具有极强延续性和包容性的理财品牌。比如农行“金钥匙”，它除了是该行贵宾理财品牌，还囊括了外汇理财产品“汇利丰”和人民币理财产品“本利丰”；民生银行的“民生财富”理财品牌亦包括了“非凡外汇理财”和人民币理财产品“保得理财”；光大银行“阳光理财”还延伸出三个子产品——外汇理财产品“阳光理财A计划”、人民币理财产品“阳光理财B计划”以及教育理财产品“阳光理财E计划”。

专家称，银行塑造个人理财品牌做法，一方面说明银行正在逐渐转变观念，以新的角度来看待自身已有的产品；另一方面，银行也在通过金融创新，选择产品整合的方式，以各种套餐的名义将不同的金融产品“打包”，呈现给客户。

针对新规中提到的个人理财风险控制问题，深圳各家银行在推出新的理财产品时，都充分进行了考虑，具体方法包括：提高认购门槛、增加风险提示。

  以民生银行前不久推出的民生人民币结构性理财产品为例，该产品就将认购起点定为10万元，锁定为有实力、并对风险有较强承受能力的客户。此外，在该产品的认购条款中，民生银行还特别强调了该产品“高风险”的特性。专家称，银行进行风险提示的做法，证明银行正逐步从“卖”产品的低层次理财中跳出来，向更加规范、理性的理财方向迈进。

  （新华社）

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