县级及县级以下的金融市场，其特点就是总量很大，然而非常分散。意思也就是每个个体的金融需求不大，然而个体的数量非常多。中国有2856个县级行政区，41658个乡级行政区，662238个村级行政区，虽然没有查到具体人口数字，但是其人口规模是远大于城市的。移动互联网的特性可以克服分散这一弊端，将市场整合起来。
针对县级及县级以下的金融市场，其实国内的公司已经开始逐步进入。比如说微众银行的微粒贷和微车贷款针对个人贷款，微业贷针对小微企业贷款。互联网金融公司依靠简便的开户步骤，快捷的贷款流程，较低的贷款成本，借助于中国互联网较高的使用率逐渐渗透到县级及县级以下的金融市场，并产生了极高的利润（微众银行2018年营业收入超过100亿）。同样，拼多多也是独树一帜的针对县级及县级以下进行电商业务，并赚的盆满钵满。国家现在重点扶持小微企业，预计以后几年还是会有很大发展。
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