“新出版人”草根讲座系列PPT
中国畅销书十年
需求链(价值链)、商业逻辑、社会趋势
(1999-2010)
主讲人
庄庸
博士，副编审
阅读中国“独立学者”
中国青年出版社青春时尚编辑室主任
Shuilaile@hotmail.com
博客：薄客庄子的出版世界(出版商务周报网站)
Ⅰ 前言
中国畅销书十年(1999-2010)
系列商业出版研究报告 旨在
理论创新
发现阅读现象背后的
“需求链”(价值链)、“商业逻辑”和“社会趋势”
经验（教训）提取
寻找商业出版的
“研判规律”、“商业模式”和“操作手册”
数据分析
找回信息爆炸、知识加速更新、应对媒体大变局的
“出版智慧”
Ⅱ目录
一.前言或废话
尴尬2010，活着OR梦想？
--一个人的生存战争，还是整个出版业的活着困境？
二.单独主讲：
十年，我们距离畅销书有多远？
---“畅销书系”下的商业出版链
三.专题互动：
2010年，畅销书的“一波三折”
--七大领军图书板块的周期性转折
四.集体研讨：
2010－2012年，畅销书商业出版的预测与战略
---2010年畅销书及商业出版三大变革暗流：
文体变革，从逻辑体系到运营模式，内在价值观裂变
1．第1板块
尴尬2010，活着OR梦想？
一个人的“生存战争”，
还是整个出版业的“活着困境”？
1-1．梦想照不进现实
●价值逻辑和商业逻辑
出版的两张面孔，出版人的精神分裂
●我们用脑做书，读者用脚投票。
#61607; 作者跟着读者走，编辑跟着作者走，发行跟着编辑走，书店跟着发行走，结果发现没活头……
#61607; 于是，大家都在问，为什么要媚俗，不能引导大众？
●不媚俗，就自媚，结果大家都亏本。
1-2蝴蝶效应（Butterfly Effect）
一个蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。
☆反向规则：
智利的7.8级地震，会折断一个出版人的“隐形的翅膀”。
☆推论：
一个人在出版中遇到的问题，已经不是他一个人的难题，而是整个行业、产业、甚至是这个时代的困境
1-3.三笔普通出版人必算的“大账”：
●被暴利：
国有出版社/民营出版商的盈利账(非销售额，而是利润率 )
利润率，2-5%左右。低于行业平均利润5-10%。
●被注意率
一本书的被眼球率(货架经济学：非翻阅率，更非零售购买率，而是被注意率)
贺架资源占有能力”成为生死存亡的关键点：
一是空间，二是数量，三是时间。
●改制、被上市、被多元
转企改制、融资上市的“图书非主营化”
从1亿到100亿，利润率仍是2.6%!
1-4 转企改制、融资上市的“图书非主营化”
1．上游：出版，出版社什么在“被增长”？
2.下游：货架，零售渠道“百货化”(从当当到大书城)
“新华书店的利润主要来源于主营以外的非图书经营的获利”
3.转企改制-被上市-被多元化
●为什么转企改制？从1亿到100亿，利润率仍是2.6%!
#61607; 新国进民退下的中国国家战略意志
#61607; ---规模增长(资产规模、品种规模和销售规模)以兼并与重组：100亿集团
#61607; 凤凰联动的标杆意义：国有出版集团“内控论”，民营出版社“身份论”
●为什么是被上市？从5%，10%，15%？每年递增30%？不可能？
#61607; 资本逐利，套利，和对堵协议的本性，使得业外资本投资民营出版商，不会成为“救世主”，即使融资成功，也会改变“图书主营业务”。
#61607; 磨铁融资后续待观察，时代华语定向增发缩减规模，悦读纪的风投传闻似乎只是传闻……
●为什么是被多元？因为，钱是“输/赢惟一的逻辑”!
4.出版集团上市“主营业务”逐渐发生迁移
#61607; 这不是出版产业的升级换代；而是上市融资之后多元化的资本运营与可持续发展压力下的“核心业务”的转移!
1-5从大账到小算盘
我们做书，为什么越来越赚不到钱？
●2010，从京丰到国展，两个风向标是：从“通道困境”到“品种规模的阀限 ”。
#61607; --它直接导致的一个现实问题：更是“品种规模的阀限”---直接导致生物链上的工作室、作者、编辑等的生存空间被挤压!
#61607; 原来能卖出10本书稿，现在只能卖出三本!
#61607; 原来1本书稿就能挣回的钱，现在可能需要3本甚至是5本。
●整个图书产业的“出版生态环境”极度恶化，挤压一个出版人的生存和发展空间
转企改制的政治意图和融资上市的资本造神需求，倒逼出版链发生变革，特别选题策划与编撰出版模式的变革---这一点对作者、工作室和图书编辑的生存模式影响尤其大，使得他们必须调整
1-6 活着，就要好好地活下去
如何活下去，
已经成为迫在眉睫的事情!
大目标大任务是很重要。
但，无论你想做什么，最重要的是先活下来。
无论从哪方面讲，明天的太阳都和你无关，假若你活不过今天――未来不是问题，关键是眼下。
想要走得更远，首先得度过冬天。
一、[技术前沿]微软真情奉献：Office 2010 版本PPT新特性免费讲座
亲爱的IT朋友：
office2010 正式版要发布啦！
微软计划在美国东部标准时间（EST）2010年5月12日上午11点举办在线发布会，届时微软企业部门总裁Watch Stephen Elop将通过网络向全球宣布Office 2010的正式发布。
Office从XP—2003—2007—2010经过几个年代的更新，那是日趋完美。PowerPoint 2010更是该体系中的一大亮点。
Microsoft PowerPoint 2010 为您提供了多种方式来创建并共享高水准的PPT。您不但可以通过增强的视频及图片编辑工具、SmartArt图形、以及文字特效对自己的演示内容进行美化，更可以用激动人心的语音功能和视觉效果声色并茂地为听众讲述一段动人的故事。
现在就让我们一起来体验一下PowerPoint 2010强大的视频处理效果吧！还等什么，抓住机会，快来参加吧！
本次活动为免费培训，具体培训主题与时间安排如下：
【活动主题】：PowerPoint2010提高办公效率之随心所欲地使用视频
【活动时间】：2010年5月13日 13:30~17:00
时 间 主 题
13：30－14：00 来宾签到
14：00－14：50 PowerPoint 2010新特性
14：50－15：10 茶歇
15：10－16：00 PowerPoint 2010强大的视频剪辑功能
16：00－16：30 Q A
【培训中心信息】
深圳黎明网络教育中心
始创于1990年初，是深圳地区最早、规模最大、行业背景最深的IT专业培训机构，专注于IT教育服务、企业技术服务顾问和国际IT认证考试。教育中心10多年来，为许多知名企业、政府部门培养了各领域方面（Microsoft、Cisco、Oracle、IBM等）的IT技术精英，被称为“IT工程师的黄埔军校”。经过十多年行业耕耘，依靠雄厚的师资力量和先进的教学设施，黎明网络教育中心为各行业输送数十万 IT精英，遍及金融、电信、政府、教育等多个领域，不仅让学员掌握世界最先进的IT技术，更为中国网络通信技术的推广和普及做出了巨大贡献。
黎明网络教育中心紧跟国际先进IT技术趋势，得到了国际上多个著名IT厂商的垂青，先后成为Microsoft、Cisco、IBM、Oracle等厂商的合作伙伴。作为唯一深圳授权的微软认证高级技术培训中心（CPLS）与微软金牌技术服务中心，拥有多名微软资深讲师与技术服务专家，长期为企业提供微软最前沿、最实用技术的培训；针对企业的实际需求，为它们提供各类微软服务器产品的解决方案，给许多大型企业的IT Pro排忧解难。我们用专业的技术，职业的精神，优质的服务赢得了绝大部分客户的认可与青睐，并与我们建立了长期、稳定的合作关系。“为客户创造最大价值”是黎明每一位员工的工作理念，也是我们前进的动力，我们正在用专业的贴心服务，让每一位客户轻松享用IT技术的营养工作餐！详细信息，请参见该培训中心网站:
培训地点：深圳市南山区高新区南区黎明网络大厦三楼
培训中心联系方式：
地址：深圳市南山区高新区南区黎明网络大厦 邮编：518057 联系人：刘先生
电话：0755-26550000-1913 传真：0755-26970999
Email：liuchao@liming.com
深圳
5月20日
SQL Server 2008 R2之数据管理初体验
深圳
5月27日
Windows Server 2008 R2之分支管理新体验
【报名方式】请您在线注册报名，以便我们为您预留席位；并于培训当天把费用交给所在的培训中心；收费标准为 200 元 / 人 / 天。若有微软活动推荐号码即可免费参加活动。
【温馨提示】由于每场活动的参会名额有限，为了保证您的培训席位，请立即登陆我们的活动网站Technical audience 动手实验营主页，注册报名！
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温馨提示
请您注册参加活动，以便我们为您和您的客户预留席位。在签到时请出示打印的活动注册确认邮件。
【培训中心信息】
深圳黎明网络教育中心
始创于1990年初，是深圳地区最早、规模最大、行业背景最深的IT专业培训机构，专注于IT教育服务、企业技术服务顾问和国际IT认证考试。教育中心10多年来，为许多知名企业、政府部门培养了各领域方面（Microsoft、Cisco、Oracle、IBM等）的IT技术精英，被称为“IT工程师的黄埔军校”。经过十多年行业耕耘，依靠雄厚的师资力量和先进的教学设施，黎明网络教育中心为各行业输送数十万 IT精英，遍及金融、电信、政府、教育等多个领域，不仅让学员掌握世界最先进的IT技术，更为中国网络通信技术的推广和普及做出了巨大贡献。
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详细信息，请参见该培训中心网站:
培训中心联系方式：
地址：深圳市南山区高新区南区黎明网络大厦 邮编：518057 联系人：刘先生
电话：0755-26550000-1913 传真：0755-26970999 Email：liuchao@liming.com
培训中心乘车路线：
到科技园乘车路线：
经过深南大道科技园站的车：
1）中巴：455、433、462、502、462、519、423、431、453、456、465、483、507、523、541
2）大巴：236、311、324、328、338、101、105（普线）、113（普线）、204（普线）、19、21、210、230、232、301、310、319、320、327、329、350、36、365
到达科技园南区的车(站：北大产学研基地)：
1）中巴：502、473
2）大巴：236、20、334
从罗湖口岸到科技园站的车：101、204、473（中巴）
从皇岗口岸到科技园站的车：338、427（中巴）
从蛇口到科技园站的车：113、204、433（中巴）、483（中巴）
地铁：地铁一号线深大站C出口右转前行100m即可
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