2014年，在百度推广等渠道上，互联网金融平台间的营销战打得火热。2015年，或是随着一大波资本的注入，烧钱的营销并未消减，手笔却越发豪爽。特别是继阿里巴巴在央视投放60秒情怀广告之后，互联网金融穿梭于央视广告时段，似有了更高价而新鲜的营销战地。
据了解，11月18日举行的央视2016年黄金资源广告招标会上，P2P平台翼龙贷以3.7亿元重金共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物，超过长安福特的3亿元成为现场“标王”。而以重金登入央视广告时段的并非仅此一家，e租宝同样登入一套晚间黄金资源，融业财富则结盟财经频道，爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作。
众所周知，互联网金融发展到目前为止，虽持续升温，整个行业却仍处在亏损阶段。10月底江苏省发布国内首个P2P收费新规，其中调查称国内2000多家平台中仅有42家维持在盈亏平衡点之上。与这种局势相反，平台在动辄几十万到上百万、上千万的广告费上毫不手软，这不禁让人发问，是什么让他们如此偏执，而这些钱又是从何而来？
业内人士认为，其实说到底，这些都是资金端、资产端竞争催发的结果。央视收视人群覆盖率之广，是大部分地方电视台难以企及的。如今，各种推广手段几乎都被用及，但平台用户的有效转化率却并不显然。因此，平台或希望以更新鲜的、更有说服力的方式吸引观众，并借以央视背书来打响知名度，从而在投资、借款端都能达到最佳的增长效果。
当然，在投资者理财安全意识日渐增强的今天，高额的广告投放也只能算是平台营销的一种尝试，成败皆有可能。在平台亏损的情况下，这笔资金或来源于“资金池”，或来源于平台投资方。不过，如若成效鲜明，平台则益处多多，直接可见的如成交量、注册用户的上涨，网站流量的增长，隐性的像是被更多投资机构看好、提升融资能力等等。如此得失衡量，或许是平台不惜烧钱投放央视的原因之一。
不过，对于大多数平台来讲，这种行为都称得上是孤注一掷，除非有资金雄厚的后台机构能够帮助承受投放失败的损失，否则获客不成，反倒是暴露问题、拖垮平台的导火索。针对这种盲目烧钱现象，互联网金融方案系统专家融都网贷系统提醒，互联网金融平台在营销上一定要量力而行，毕竟，恭心于优质资产端的挖掘开发、风控等核心实力的提升，坚实内在基础才是获得竞争优势的重点。
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