[媒体交流]一份新锐的杂志新晋商MYAGAZINE

　　《新晋商》杂志

　　媒体分析书

　　２００5年5月

　　前 言

　　◆《新晋商》是一本改版自名牌刊物《山西青年》的“倡导新晋商精神”为核心理念的精英专属杂志。作为新晋商联合会指定会刊，横空出世于风起云涌的2005年，以“尽显晋商风流，触摸时代脉搏”为口号，势将打造出属于全体关注“新晋商”的有识之士的优质领先刊物。

　　◆ 我们立足本土，面向全国，分析本杂志的广告价值、独特吸引点；并与其他媒体进行差异化比较，从这里，您将看到我们的杂志适合什么类型的广告，什么类型的客户。我们将与认同新晋商理念价值的客户共携、共进步、共同创造双赢局面。

　　◆ 我们希望，通过这份分析报告，让您全面认识了解《新晋商》，在广告投入上更趋向理智；让您的商品和服务给予真正的目标消费者；让您的品牌与消费者建立真实有效地联系……

　　关于《新晋商》

　　V 我们的定位：

　　一本基于地缘商业文化，依托百年晋商商业精神，洞察并领略晋商风采的高尚杂志。

　　一本通过区域高端通道，进行数据库营销定向营销的全新传媒运作理念与运作形式下的，专属于山西高中端群体的时尚领先理财休闲读物。

　　V 我们的内容：

　　晋商商业精神追溯、晋商人物精英访谈、经济学家社会名士专栏、国际国内领先生活理念沟通、领先城市商务生活动态互动、中产阶层领先生活方式介绍、领先科技现象动态介绍、经济学家产业巨匠五百强巨人与省内政产学界互动沟通等等。

　　V 我们的栏目（部分）：

　　第一访谈、专题、封面人物、精英、理财、休闲、玩家、天下、月历、论剑等

　　论剑：商界精英、经济学者、社会名流就热点事件、新进思想等的探讨和争论，显露思想锋芒和理论前瞻性；

　　第一访谈：就地域经济、社会文化等话题对政坛显要、社会名流、院士教授、商界精英等面对面的访谈，显露高度，探讨深度，权威观点、智者见解；

　　封面人物：精锐人物或领军企业的思想精髓及创业历程。不呈现财富的多寡，而论及财富的运用；不单反映创富的能力，更关乎内在的精神；

　　V 我们的团队：

　　我们的编辑和经营人员都是业内精英，秉承“新晋商”精神，胸怀天下，提供给读者高尚、尊贵的大刊形象。

　　V 我们的个性化：

　　国际标准特度16开，160个页码，全铜版纸＋特种纸全彩色印刷， 国际流行元素设计，采用国际大刊设计手法与印刷出版手段。

　　在杂志封面印刷杂志持有人的单位、姓名、职务，作为客户沟通的特殊载体，向客户赠送更能体现企业品牌的高端定位。

　　我们的目标读者

　　作为《新晋商》杂志，我们的优势是我们明晰我们的目标读者群。

　　 我们深知：杂志的绝对发行量并不能作为评估杂志的最终标准。目前，我们的发行量稳步在40000本/期，与动辄十万、数十万的报纸媒体相比，单纯考量数字是缺乏实际意义的。

　　假设一本杂志发行40000册，如果这个发行区域内的目标受众也只有40000人，虽然这个杂志发行量从绝对量来说是少的，但是从相对的意义上讲，这的确是一本在该细分市场上拥有绝对影响力的杂志。而我们的目标是独一无二的“新晋商”主流人群，作为新晋商团体的专属杂志，以他们为读者定位，以他们的需求为我们的追求。

　　 对广告客户，我们证明：我们拥有山西地区真正具有高端消费能力的读者群。我们提供有效果的媒体，透过我们的渠道，我们的内容，我们的张力为客户提供一个展示的舞台，一个竞争的空间。准确的目标受众，是走向成功的首要也是关键的一步。

　　 我们不求无所不包，我们只要明确目标！

　　广告优势

　　目标性强：准确指向目标读者群体， 与他们同呼吸、共思考、俱进步；

　　高价值：发行渠道和范围以高收入、高消费、高品质人群为目标；

　　发布形式灵活：客户可根据自身情况 ，选择不同的广告尺寸、版面，包括异形版面。提供个性化专阅服务，根据客户要求软硬广告结合，同时根据客户特殊需求加印制等。

　　广告客户行业分布

　　（截至2005年前4期）

　　媒介指数

　　鉴于《新晋商》目标读者的特殊性，我们更为重视发行渠道的影响力和高质量的有效阅读率。稳定保持4万册的发行量和优质渠道的配合，将确保我们牢牢锁定4万名高收入、高消费、高素质的精英人群,另以5人/本的传阅率，本杂志有效阅读率将在20万人/期以上。

　　千人成本是指1000人看到广告所要付出的成本。这是媒介核心概念之一，如果把媒介看作是一种品牌的投资，那么用千人成本是衡量投入产出比的最基本指标之一。

　　假设某品牌在本杂志上上一次内页，价格为32000元（不计折扣）。而接触到该媒体的目标受众为20万（保守估计），那么，广告客户针对山西最高端消费人群的千人成本是：

　　0．16元

　　发行渠道

　　《新晋商》采取了根据目标客户为导向，建立、投递专属客户档案，高效率甄选直邮的复合型发行渠道：

　　1、以特定对象为主的直投：与银行、移动通信品牌采用集团征订方式将杂志投递到合作客户的VIP客户手中，以触及到独特的目标群体，如各级政府主管部门负责人、银行／通信大客户、各大中民营企业主等。每期逾16000份的投递，使太原主流人群能够最大程度的接触阅读到本刊信息；

　　2、东方航空太原出港航班配送（每期已达4000本）：与东方航空山西分公司战略合作伙伴关系的建立，使杂志能够进入山西地区最高端商务人群，每天不少于5000人的传阅接触人群，每月不少于15万人次在东航的航班上阅读到我们的《新晋商》，也更大程度地传播了合作客户的广告信息；

　　3、特定场所定点直投：太原市星级酒店、高端会所、银行、娱乐保健场所、房地产企业、售楼处、高档写字楼、汽车销售展厅、4S店、茶坊、咖啡店、酒吧、知名企业、品牌专卖、政府部门等场所每期不少于8000份的摆阅，极大程度为高端商务人群提供了随处取阅的便利，每月每本以不少于10人次的保守接触阅读率计算，仅这一通道每月就有不少于8万人次接触阅读我们的《新晋商》；

　　4、数据库营销：依托山青传媒公司红马甲强大高效的渠道资源网，以及来自合作伙伴的贵宾会员数据库，如山西青年联合会、新晋商联合会、中国移动VIP、光大银行VIP、民生银行VIP、中国农业银行、路虎汽车、大昌汽车、辰憬高尔夫俱乐部等机构的会员名单与广告客户进行合作赠刊能迅速取得广告传播效果。目前我们每月会有不少于2000本的数据库营销，而且这一合作正在稳步提升；

　　5、本刊在各地市建立发行站，扩大地市主要消费人群订阅率：已经建立的7家地市发行工作站与当地金融、通信等行业开展合作发行，地市订阅已经达到4000余份；

　　6、邮局合作：通过邮局为全国范围内逾8000名长期读者提供订阅服务，并与晋阳书报亭、山西晚报售报车合作在太原市内进行零售合作；

　　7、成为新晋商联合会指定会刊，增加高端主流人群阅读：由于杂志高质量的内容与影响力，日前成为由山西省委、省政府、省政协主导成立的“新晋商联合会”会刊，向国内逾1000名会员发行，而且鉴于该联合会的迅速成长性，会员数量将达到一个更大的飞跃。并已取得该联合会副 、中国海航集团董事长陈峰先生支持有望近期进入海航山西基地航班。

　　8、政府大型会议和活动赠阅刊物：从2006年1月起，通过向山西省人大、政协会议代表赠阅杂志，标志着《新晋商》读者群获得质的飞跃——从商界精英到政府官员，《新晋商》获得山西高端人群的全面认同，使广告合作客户的信息和形象得到淋漓尽致的展现。

　　9、网络：通过新浪财经频道、龙源期刊网、原味地带、山西新闻网等网络渠道提供电子版阅读便利以及期刊网络订阅。

　　广告分析

　　中国广告营业额在2004年度增长32%，至189亿美元，占GDP约1%。而发达国际的广告营业额占GDP的比例是2%，世界平均水平是1.5%。随着中国经济的高速持续发展和人均消费能力的持续上升，中国广告营业额未来若能达到世界平均水平即1.5%，则意味着将从1000亿增长到2000亿。

　　另外，按照国际惯例，期刊广告收入低于电视而与报纸持平。但目前，中国期刊广告营业额还不到报纸的1/10。中国期刊广告收入若能达到中国报纸现有水平的话，就意味着有10倍的增长空间。

　　主要媒体类型比较

　　媒体 优势 劣势 适宜广告

　　报纸 发行量大、覆盖面广、涉及各个阶层、购读性高、可详细介绍产品或服务，是大众传媒 发布费用高、颜色单调、精度差、注目率低、不易细化锁定目标受众 一般商品、服务、促销类广告，大版面形象广告

　　电视 表现力丰富、覆盖面广、综合利用、立体传播强、动人的视觉、听觉 制作、发布费用高，时间短，不易记忆 日常消费品、企业形象广告

　　传统销售类杂志 全国发行、可读性强、传阅率率高、可长期保存 广告没有区域性，单位城市发行量小，被动接受差 全国性商品、服务类广告

　　《新晋商》 目标消费群体到达率高，指向性明确，沟通界面好，印刷精美，充分展示产品质感，精度高，保留时间长，传阅率高，单位目标受众广告性价比高 时效性较差 品牌形象推广，奢侈品、特色、高端服务业

　　广告价格

　　版 位 尺 寸 价 目 备 注

　　封面二折页 457×300（mm） 100,000

　　封面三折页 684×300（mm） 138,000

　　封面四折页 911×300（mm） 168,000

　　第一跨页 460×300（mm） 90,000

　　第二跨页 460×300（mm） 80,000

　　第三跨页 460×300（mm） 70,000

　　别册 210×285（mm） 160,000 铜版纸8p;如用特种纸加30%

　　别册 195×215（mm） 200,000 铜版纸24p;如用特种纸加30%

　　对折页内 227×300（mm） 100,000 铜版纸加厚4p;插入内文中

　　对折页全 227×300（mm） 148,000 铜版纸加厚8p;插入内文中

　　加厚内页 230×300（mm） 42,000

　　内跨页 460×300（mm） 65,000

　　封底 230×300（mm） 60,000

　　封底拉页 457×300（mm） 80,000 内拉页

　　扉页 230×300（mm） 50,000

　　封二 230×300（mm） 56,000

　　封三 230×300（mm） 50,000

　　版权页旁 230×300（mm） 42,000

　　目录页旁 230×300（mm） 38,000

　　内页 230×300（mm） 32,000

　　内页1/2版 115×300（mm） 18,000

　　内页1/3版 76×300（mm） 12,000

　　栏目特约 100,000 Ａ.专题特约　Ｂ.栏目半年期特约

　　注：广告具体事宜请联系经营部

一、新晋新锐、时尚管理杂志渴求原创文章

新晋新锐、时尚管理杂志渴求原创文章

　　又一份标榜新锐、时尚的企业管理杂志即将粉墨登场！

　　《运输经理人》杂志立足运输企业，以精英经理人为首要读者对象，立谈经营管理、坐看职业人生，追求建设性思考和持续性影响，有志为中国运输业的崛起摇旗呐喊！

　　敬请期待2005年1月5日首发日！

　　《运输经理人》杂志目前正紧锣密鼓运筹、采编中，现诚征以下五类原创文章：

　　1、与运输、经营有关的话题和评论文章；

　　2、与运输、旅途有关的故事和纪实文章；

　　3、对运输企业经营管理有启迪意义的案例分析文章；

　　4、关于运输（尤其是道路运输）市场的观察、分析文章；

　　5、与经营管理或者运输经济有关的读书、赏碟文章。

　　愿天涯海内的同仁朋友们不吝赐稿！文稿单篇字数以不超过3000字为宜，精彩和经典之作可宽限至4000字。稿酬以质量、价值论，千字150元以上。

　　联系人：杨先生、陈先生

　　E-mail: yangjun@iicc.ac.cn; davidjunyang@sina.com; sc3h@vip.sina.com

　　附《运输经理人》杂志栏目设置（提案）

　　一、特别策划

　　封面专题（头版头条）

　　运输视点（热点追踪和透视）

　　八面来风（与运输有关的要闻短讯）

　　经营杂谈（与运输经营有关的话题和评论）

　　纵横天地间或者在路上（运输故事）

　　二、[企业]经营管理

　　经理人圆桌（管理论坛）

　　经营启示录（企业经营案例分析）

　　槛外长江或者天外天（行业外企业经营管理经验分享）

　　品牌经营

　　文化管理

　　管理智慧（管理实务和工具）

　　精选管理别册

　　三、运输[企业]经济

　　天下风云（运输市场观察）

　　运输经纬（运输经济资讯）

　　各守其道或者各行其是（运输法律资讯）

　　经理人列传（运输精英传奇）

　　运输世家（运输企业采风）

　　营销天地

　　运输服务

　　学术文摘（运输学术观点、技术论点荟萃）

　　四、职业人生

　　职业生涯

　　投资·理财

　　时尚·消费

　　任我行车行（运输、生活用车资讯）

　　生活在别处（旅游、饮食资讯）

　　绝对经典（与经营管理或者运输经济有关的书、碟读赏）

　　都市人生

二、[媒体约稿]《新家庭》杂志社上半月改版约稿

当浓绿的六月来到，你再次看到挂着同样名号的这本杂志出现，你会发现，这里的内容于你而言有一种全然陌生的感觉，而形式，也会有极大程度的改变。

　　 改版后的《新家庭》期望可以传达一种温和不失时尚的家庭气息，期望现代家庭有一种和谐优容的家庭氛围。

　　 芳心家园：家是放心的地方，是女人心底最温软的一爿领地。所以我们要讲的是家装家

　　饰，主题却是女人与家，女人与家庭装饰，女人的家饰心得。文章与图片相结合。文章可长可短！图片真实，精彩有味，可有效传递女主人的慧巧心思。

　　 非常家庭/设计私生活：我爱我家/简单生活，家居彩色规划，家庭里的家政学等等。述说家政统筹可以给一个家庭带来的条理化舒适。

　　 温馨我家：人与家的关系，家于人而言的幸福含义。

　　 全家游/城市游走：异域见闻/旅途见闻

　　 衣裳饰品：会从都市女子的穿衣心得着手，给你最好的实用而非无当的生活建议。图片为主，文字辅之，图片精致，篇幅短小！本栏目可与诸如正弘名店，名牌服饰专卖等联合制作。

　　风格：私人衣橱/个性着装。个体穿衣购衣心得及缝缝补补的得意之作、得意制作。

　　 一样是服装内容，前者强调专业乃至多少有点权威发言的着装指导，后者则是不遗余力地突出个性化。两者都以精致优美图片为主。

　　 城市风靡/淘书/淘碟：流行的生活资讯，涵盖饮食、娱玩等。杂志前数页和收尾的后面页码可以交给这些内容。积木式的，短文的拼凑与搭建！淘书/淘碟可涵盖一些酷评文字。

　　 SHE/她时代/职场：一个承受家庭压力的女子在职场一样可以有优异的表现！！一个承受家庭压力的女子如何在职场有所表现？！可以涵盖女性方方面面，生活女性（居家持家置业）/智慧女性（头脑智慧）/财富女性（理财敛财创业）/摩登女性（先锋时尚）！文字为主，可以写人物，可以陈述事件。可有配图及漫画！

　　 男左女右：新生活 ，情爱类，调子以轻性为主，供消闲！男左女右就是针对同一个热门话题一男一女分别发表见解，无须刻意对立，男心女性已可在现。文笔幽默、搞笑，剖析问题一针见血，辣有余味。

　　 情爱私语：所谓的非常隐私绝对隐私，并非每期必备！有好的故事蓝本方可！文章真实感性，读来感同身受。

　　一个人的舞步：LOVE STORY，也包含婚姻内女人抽离主妇身份对于一段感情一场婚姻的领悟。

　　 王怡希望早日看到朋友们的回信。我的电话：0371-6771059，

　　 E-mail:wywy4009@sina.com

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