创意说明
本篇创意广告设计如一幅缓缓展开的江南山水画卷，展示了常熟的山山水水，风俗人情：“自己的银行”这个称呼，接近了常熟农村商业银行与大众的距离，显示出其作为本地区域性银行的亲和魅力。
创意过程
常熟农村商业银行是一家经中国人民银行批准设立的地方性股份制商业银行，也是我国首批三家由农村信用社改制组建的农村商业银行之一。在农村金融这个舞台上，常熟农村信用合作社长期担任并充当服务“三农”的主力军角色，为促进地方经济发展起到了积极作用。
成功改制后，常熟农村商业银行决心打造出全新的、鲜明的品牌形象。在制定策略前，我们调查得知常熟地区不少家底对于利用银行理财意识比较薄弱，对银行还存有不信任的态度。而常熟农村商业银行面对的主要还是常熟地区的客户，如何打消目标人群的疑虑呢？我们提出了一个概念：这是一家真起码植根于地方文化的银行，提供的是贴心、最放心、最真心的服务，相当于老百姓家里的保险柜，因而是值得信任的。由这个概念，我们推出传播语：“自己的银行当然首选。”
有TVC创意设计表现上，利用当地人熟悉的元素进一步拉近企业与人的距离。常熟有着深厚的文化底蕴，古有著名的虞山画派，今有休闲度假胜地沙家浜……这里的山、水、人文地理就是品牌独有的资源，在价值上两者也具有相通性。画面中的自然风光与企业形象设计在端庄大气的邻家女子的念白：“这里的山，诚信不移；这里的水，润泽四方；自己的家，自己的银行，当然首选”中融会贯通，值得信任的家里的银行的形象跃然银屏。
专家点评
张树庭：作为一支面向特定区域播放的广告设计，用江南山水画卷镜头努力营造唯美的意境，从自己的山、水、家到自己的银行，总体而言，过渡比较自然，令人产生亲切感，符合产品/品牌本身的形象和特征。不过，像众多类似的影视广告一样，仍有模仿早年中国银行《竹动、心动篇》创意风格的痕迹。另外，这条广告显然缺乏一个实实在在的吸引消费者的理由，就像那些用“国货”或民族情感诉求来对抗洋品牌的广告一样，消费者激情过后该怎选择什么还是选择什么。
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